大多数消费者在寻找新业务、获得问题的答案或解决问题时做的第一件事是什么?他们去搜索引擎寻求答案和建议。您希望您的企业出现在这些搜索引擎上,以便他们向您寻求完美的问题新利18下载。

出现在搜索引擎上的部分原因是拥有出色的 SEO 策略。但另一个关键组成部分是付费搜索广告,也称为搜索引擎营销 (SEM) 或按点击付费 (PPC)。付费搜索可帮助您在搜索引擎上看到与您的业务相关的查询,以便您可以吸引访问者访问您的网站、产生潜在客户并提高品牌知名度。

付费搜索让你在谷歌等搜索引擎上看到。

在这篇文章中,我们将回答以下问题:

  • 什么是付费搜索?
  • 付费搜索如何运作?
  • 为什么要使用付费搜索?

让我们开始吧!

 

什么是付费搜索广告?

了解 付费搜索广告,您必须首先了解搜索引擎结果页面 (SERP) 的构成。当您在搜索引擎(如 Google)中输入内容时,搜索引擎会以与您的搜索相关的网页列表(其标题、链接和描述)作为响应。这是您的 SERP。该列表的大部分由自然结果组成:搜索引擎算法确定的网页与您的搜索最匹配。

PPC广告 是出现在您的 SERP 中的结果(网页名称),也可以出现在 谷歌三件套.

虽然我们经常将广告视为视觉上不同的元素,但付费搜索广告看起来与它们之后的自然列表相似,但以某种方式标记以将它们区分为广告。

PPC 广告是您搜索新牙医时显示的第一个结果。

以下是 Google 上付费搜索结果的示例。

付费搜索广告根据用户搜索的关键字和他们搜索的位置显示(除了各种其他因素,我们稍后会介绍)。对于付费搜索广告,您18新利体育官网为广告的每次点击付费(这就是付费搜索广告也称为按点击付费广告的原因)。

付费搜索广告碰巧出现在搜索引擎上,搜索引擎可能很大,但您不必成为大企业才能使用它们。任何规模和任何预算的企业都可以使用和 从付费搜索广告中受益.

付费搜索广告与展示广告

虽然展示广告也是按点击付费广告的一种形式,但它们与付费搜索广告不同。 展示广告 显示在网页本身上(您可以通过单击 SERP 的结果之一或在浏览器中输入地址来访问)。它们通常采用盒子或横幅的形式,并具有图像/图形和独特的号召性用语按钮。

以下是本地新闻出版物上的两个展示广告的示例。

付费搜索与 SEO

搜索引擎优化,或 SEO和付费搜索都可以在搜索引擎上看到您的业务,但它们非常不同。使用 SEO,您无需付费即可在搜索引擎上显示您的结果,而付费搜索则18新利体育官网预算和支出才能显示。 SEO 可帮助您进行有机排名,这意味着在付费搜索结果下方的位置中。

在此处了解有关 SEO 与 PPC 以及它们如何协同工作的更多信息.

 

付费搜索如何运作?

付费搜索 听起来很简单——你付费让你的企业出现在特定关键词的搜索结果中——但现实是付费搜索可能很复杂。有 许多进入付费搜索的动人作品.

那么,付费搜索是如何工作的?

付费搜索本质上类似于拍卖。当有人进行搜索时,搜索引擎会查看查询中包含的关键字,以确定它是否包含任何 关键词 广告商正在出价。如果是这样,“拍卖”将开始,搜索引擎将查看各种元素,如特定关键字、预算和质量因素,以确定在页面上的哪个位置展示哪些广告。

这是一个示例,说明如何 付费搜索拍卖适用于 Google Ads:

这显示了广告客户如何计算每次点击费用指标的每次点击费用。

这意味着为了让付费搜索发挥作用,您必须确定付费搜索广告系列的各个组成部分,包括关键字、位置、预算、广告文案以及广告链接到的位置。

 

为什么要使用付费搜索?

付费搜索广告对于任何企业来说都是一笔巨大的资产,因为它们可以提高您在搜索引擎上的知名度和网站流量,并最终提高销售额。

以下是付费搜索广告为您的企业带来的五个好处:

1. 付费搜索让你登上谷歌首页

自然搜索结果中的最高位置的空间有限,这意味着有很多 竞赛.无论您是新企业还是刚刚开始的现有企业 建立您的在线形象,付费搜索广告可以让您在 Google 的第一页上获得令人垂涎的位置。

另外,平均而言, 41% 的点击转到搜索结果页面上的前三个付费广告。

2. 付费搜索速度快

搜索引擎优化是另一种让您在搜索引擎上看到的数字营销策略,它不会立即生效。您18新利体育官网几个月的时间才能增加在相关查询的搜索引擎上有机排名的机会。但是,付费搜索的工作速度很快。您几乎可以立即开始出现在搜索引擎上,这为您提供了一种快速捕获感兴趣搜索者的方法。

3. 付费搜索有助于维护您的声誉

通过付费搜索广告,用户会知道您付费 出现在 Google 的第一页.但是,这不会影响您的 商业信誉.就像自然排名一样,搜索引擎对付费排名也有一套要求和因素,以确保它放在用户面前的广告是相关的和值得信赖的。

您的广告评级不仅仅取决于您的出价。 Google 和其他搜索引擎也会查看您的 质量得分,这是衡量您的关键字与您的广告文字以及用户搜索内容的相关程度的指标。

此图显示了构成 Google 质量得分的一些因素,这是一项重要的 PPC 指标。

4.点击付费搜索广告的人准备购买

您的付费搜索广告会向专门搜索您的产品或服务的用户展示,这意味着他们不只是暂时或不相关的兴趣。他们准备购买——或者至少了解更多并最终购买。

事实上,研究发现,对于具有高购买意图的搜索,付费搜索广告获得 65% of clicks.

5. 付费搜索提供强大的分析

谷歌、雅虎和必应等搜索引擎为使用其广告平台的用户提供免费的实时数据和分析。通过这些信息,您可以了解很多关于点击您广告的用户的信息,包括:

  • 那个人所在的位置。
  • 他们在您的网站上花费了多少时间。
  • 他们访问了您网站上的哪些页面。
  • 他们使用的是什么类型的设备(手机、平板电脑、笔记本电脑)。

这些详细的数据使您可以准确地了解您从您花费的每一笔付费搜索中获得了什么。使用它可以更有效地投放广告,不断改进您的活动,并获得您想要的结果。

在此处查看要衡量的顶级 PPC 指标.

 

开始使用付费搜索

绝大多数人开始在搜索引擎上寻找新业务,而付费搜索广告是利用这一渠道实现新业务的好方法。 为您的网站带来流量,提高品牌知名度,并获得新客户。

让我们开始吧。

每一次伟大的合作都始于第一封电子邮件、电话或会议。你还在等什么?简化的本地营销只需一跳、跳过和点击即可。