我们知道,某些营销策略的定位能力以几乎惊人的速度发展。大约 10 年前,智能手机刚刚进入市场。现在,我们经常使用手机,将它们用于 GPS、娱乐中心和社交连接器等各种用途。那么,直接通过手机定位用户是否有意义?更进一步,当他们在特定区域时,为什么不通过手机定位他们呢?

什么是地理围栏

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有了地理围栏,您就可以做到这一点。地理围栏是一种强大的基于位置的营销策略,可以显着增加看到您的营销信息和广告的移动用户数量。

最重要的是,当他们靠近您的位置或您定位的特定位置时,他们会看到这些消息,这增加了他们停下来的机会!

在这篇文章中,我们将介绍您18新利体育官网了解的有关企业地理围栏的所有信息,包括:

  • 什么是地理围栏。
  • 地理围栏的工作原理
  • 地理围栏的好处。
  • 成功地理围栏的技巧。

 

什么是地理围栏?

地理围栏是一种本地营销策略,可让您根据用户的位置直接通过他们的智能手机向他们投放广告。

地理围栏,您围绕某个区域建立一个假想的边界——这可能是您的业务、互补业务,甚至是竞争对手。使用消费者手机上的 GPS,系统会检测到有人何时进入“围栏”,然后在他们的手机上通过应用程序内的警报向他们致意。此提醒可以是您公司的交易要约或安排约会的邀请。

什么是地理围栏 - 示例

 

地理围栏是如何工作的?

以最基本的形式设置地理围栏参数非常简单,当您了解更多关于什么最适合您的业务时,您可以使用更复杂的地理围栏技术,例如动态地理围栏,它会自动调整周围地理围栏的大小和行为你的地点。

使用 动态地理围栏 允许您在较慢的时间扩展地理围栏区域以覆盖更多人,并在您忙碌而人们不得不等待时缩小地理围栏区域。

有效的地理围栏还可以帮助您的小型企业了解潜在客户的习惯,方法是跟踪和报告他们进入和离开您所在区域的时间以及他们在地理围栏内的位置停留的时间。地理围栏营销使用此类数据来发送广告,而用户​​正在使用特定应用程序在该地区发送访问您所在位置的邀请,或为未访问您的企业而离开该地区的人发送提醒。

对于不熟悉该技术的人来说,地理围栏可能听起来很吓人。但实际上,它非常易于使用,并且可以为任何本地企业带来出色的结果。

 

地理围栏为您的企业带来的 4 大好处

您可能想知道地理围栏是否适合您。以下是小型企业18新利体育官网考虑的地理围栏的四大好处。

1. 地理围栏吸引附近的人

在您的企业周围设置地理围栏后,您可以在他们进入您的企业一定距离内时使用应用内电话警报来定位他们。这对于没有大品牌知名度的企业来说非常有用。

什么是地理围栏 - 地理围栏吸引附近的客户

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假设您拥有一家咖啡店。有人可能会开车穿过您的城镇,18新利体育官网下午接我,但他们不了解您的业务。他们在谷歌地图上看到一家全国性的大型连锁店,并不愿意去那里,但就在他们来到你店方方圆两英里的范围内时,他们的手机收到了一条提醒:“停下来喝杯大咖啡,得到一个免费的您购买的饼干!”

几分钟前他们甚至不知道要找你,但现在他们正在拐进你的街道。

另外,消费者容易接受这种类型的广告。实际上, 超过 50% 的人在收到特定位置的消息后访问了零售商。

2. 地理围栏是个性化的

超过 70% 的人更喜欢以某种方式个性化的广告。使用地理围栏,您可以根据某人的位置对其进行个性化营销,从而增加他们参与您的营销信息的机会。实际上, 4 个中的 3 个 消费者在接近特定位置时收到消息后采取行动。

3.地理围栏可以从竞争中窃取客户

围绕您的业务进行地理围栏是该技术最明显的应用,但您可以在何处建立围栏并不受限制。您还可以围绕竞争对手的业务设置一个。

也许您拥有一家童装店。您可以在街上的大型商店周围设置地理围栏,让人们知道您销售的衣服和婴儿用品符合道德标准且价格合理。

什么是地理围栏 - 地理围栏的好处 - 击败竞争对手

这将引起一些消费者的注意,他们很乐意在当地企业购物并且可以 帮助您与大品牌竞争.

4. 地理围栏产生有价值的数据

除了地理围栏的短期好处(例如为您的业务带来新人)之外,该技术还允许您 收集数据 对消费者。随着时间的推移,您可以开始看到地理围栏区域最受欢迎的模式、人们进入这些区域的时间以及他们停留的时间。

这个 随着时间的推移,数据使您能够制定更有效的营销策略,因此您可以详细了解与潜在客户联系的方式、地点和时间。

 

成功地理围栏的技巧

现在您了解了地理围栏是什么以及地理围栏对您的业务的好处,您可能想知道成功的要素是什么 基于位置的营销 地理围栏等策略。

以下是地理围栏成功的六个技巧。

1. 定义(并完善)正确的地理围栏

第一步 成功的地理围栏营销活动 正在定义您的地理围栏。

您要确保定位到一个区域:

  • 与对您的业务感兴趣的人在一起。
  • 人们距离足够近,可以前往您的公司。
  • 有很多人要瞄准的地方。

什么是地理围栏 - 地理围栏营销技巧

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如果您的企业所在的道路上没有太多人流量或车辆流量,您可能希望将地理围栏扩展到您附近的杂货店——或者这是一个互补的业务将发挥作用的地方。

例如,我们与一个希望签署更多租约的公寓大楼合作。他们有很多在附近医院工作的现有居民,因此公寓大楼针对医生的停车场投放了一个地理围栏广告,突出了短途通勤,并为医院员工提供了折扣。因此,他们与可能从未在通勤家附近开车的租房者签订了许多新租约。

地理围栏区域是地理围栏策略中最重要的部分,可能18新利体育官网进行一些测试以确定围栏的理想位置。分析数据以衡量现有地理围栏的有效性,不要害怕 A/B 测试 位置以查看哪个驱动器的最佳结果。

2. 确定一个引人注目的报价

最好的地理围栏活动包括某种激励措施来吸引您 目标观众 访问或尝试您的业务。

以下是有关地理围栏广告优惠的一些建议:

  • 服务或其购买的 20% 折扣。
  • 买一送一优惠。
  • A 未来使用优惠券 在他们第一次购买之后。
  • 一件适合您业务的品牌赃物。
  • 成为客户的欢迎礼物。

什么是地理围栏 - 地理围栏广告优惠

无论您做出什么决定,请确保您的报价在以下方面有效 引进新客户 – 您甚至可以考虑与现有客户或员工交谈,以帮助您确定正确的地理围栏产品。

3. 制作有效的地理围栏广告

您的地理围栏营销活动将向人们展示您企业的广告,其中可能包含带有副本或仅复制的图像 - 无论哪种方式,您都18新利体育官网确保您的广告引人注目,吸引注意力,并敦促消费者采取行动并成为您的客户.

您的广告应包括:

  • 您的报价或卖点。
  • 对您的业务或服务的简要说明。
  • 一个强壮的 呼吁采取行动.
  • 一种紧迫感。

什么是地理围栏 - 地理围栏广告示例

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通过在您的地理围栏广告中包含上述元素,您可以吸引人们访问您的企业。因为地理围栏的工作目标是附近的消费者,所以 紧迫感 可能是您的广告的额外组成部分,促使他们进入——所以尝试测试诸如“限时优惠”或“在此优惠到期之前赶快加入”之类的语言。

4. 测量您的地理围栏结果

就像任何 本地营销策略,衡量地理围栏活动的结果非常重要。您希望确保您的广告能够覆盖用户并促使他们采取行动。

以下是一些要衡量的地理围栏指标:

印象

展示次数是客户看到您的广告的次数。您想衡量展示次数以跟踪您的地理围栏广告是否被看到。如果您看到较低的展示次数,则可能表明您18新利体育官网调整地理围栏。

点击+点击率

就像其他形式的数字营销一样,您可以跟踪用户点击您广告的频率以及广告的点击率 (CTR)。您的广告获得的点击次数越多,点击率越高,您的广告创意和消息传递就越有可能有效地促使人们采取下一步行动。

网站访问

根据地理围栏广告的目标,您可能会吸引人们访问您的网站,并希望衡量您从广告中获得的网站访问量。

通话

如果您的地理围栏营销活动包括点击通话,您可以跟踪来自您的广告的通话数量。

步入式

对于您的小型企业而言,地理围栏的一大优点是它是少数可以通过走入轻松跟踪在线到离线转换的营销策略之一。由于地理围栏是通过使用客户智能手机上的 GPS 来工作的,因此您可以通过在您的企业周围设置转换区域来跟踪该人在看到您的地理围栏广告后是否访问过您的企业。

什么是地理围栏 - 地理围栏指标 - 步入式

作为测量步入的一部分,您还可以测量 每次上门费用 (CPW) 看看每次上门服务对您的预算有多大影响。

附加指标

您18新利体育官网衡量的其他一些指标包括:

  • 每次点击费用 (CPC)
  • 每次通话费用 (CPC
  • 每千人成本 (CPM)

衡量和分析这些指标将帮助您了解地理围栏营销活动的成功和 跟踪您的整体投资回报率.

5. 始终进行测试

使用地理围栏,有很多机会可以优化您的营销活动、A/B 测试不同的优惠和创意,以及对不同区域进行地理围栏,以了解哪些因素可以为您的业务带来最佳结果。

不要害怕尝试不同的变化来最大化您的营销预算,并确保您以正确的方式以正确的方式接触正确的受众。

6. 将地理围栏作为展示广告策略的一部分

地理围栏是一种 展示广告策略 并且作为整体展示广告策略的一部分最有效。地理围栏以应用程序中移动设备上的客户为目标,因此为了在桌面和移动浏览器上定位他们,您18新利体育官网运行传统的 展示广告 and/or retargeting.

这为您提供了接触最多消费者并将其转化为客户的最佳机会。

 

开始为您的小型企业使用地理围栏

地理围栏可以帮助您的企业增加面对面的访问量、提高认知度和 产生潜在客户.使用这些简单的技巧和正确的技术,您可以利用地理围栏作为您的 营销计划 实现您独特的业务目标。

让我们开始吧。

每一次伟大的合作都始于第一封电子邮件、电话或会议。你还在等什么?简化的本地营销只需一跳、跳过和点击即可。